AI智能化的新一代互联网公司
听说现在全网都在做抖音和小红书，纠结要不要把百度预算全停转短视频
听说现在全网都在做抖音和小红书，纠结要不要把百度预算全停转短视频
现在行业里最常见的情况就是，只要抖音小红书的流量数据稍微好看一点，就会有大量企业主开始盘算把百度的预算全部砍掉，全部砸到短视频平台。
很多人觉得百度已经过时了，年轻人都不用百度了，搜索流量已经死了，做百度就是浪费钱。
2026年第一季度百度搜索的日均活跃用户仍然超过5亿，其中移动端占比超过93%，18-35岁用户占比超过65%，25-35岁的高消费能力用户占比超过40%。
这个数据来自百度官方发布的2026年第一季度财报。
很多人觉得短视频平台一条视频能爆几十万播放，获客量肯定比百度多。
百度搜索的平均转化周期是3-7天，而抖音小红书的平均转化周期是14-30天，部分高客单价、决策周期长的行业，这个差距会拉大到3-6个月。
百度搜索的有效线索有效率普遍在30%-50%之间，而短视频平台的有效线索有效率普遍在10%-30%之间，部分行业甚至会低于5%。
很多人只看到短视频平台单次点击成本低，就觉得整体获客成本也低。
一条能稳定带来转化的短视频，平均制作成本在500-2000元之间，而且需要持续更新，一个月至少要产出20-30条内容，再加上投流团队、运营团队、剪辑团队的人力成本，整体获客成本其实并不低。
百度竞价的账户只要结构搭建合理，关键词和创意优化到位，一个月只需要做3-5次微调，人力成本仅为短视频运营的1/3到1/5。
部分代运营机构会更倾向于推荐企业全部转向短视频平台，因为短视频代运营的客单价和利润空间普遍高于百度竞价代运营。
有超过60%的企业在把百度预算全部砍掉之后，3个月内会出现整体获客量下降30%以上的情况，其中有接近30%的企业会在6个月内重新恢复百度的投放。
这个数据来自多家第三方营销机构2025年的行业调研报告。
很多人觉得紧急需求的流量已经转移到短视频平台了。
当用户产生明确的、紧急的需求时，90%以上的人第一反应仍然是打开搜索引擎进行搜索，而不是打开短视频平台等待推荐。
这部分带着明确问题和需求的流量，是所有流量类型中转化意愿最高、转化周期最短的，也是短视频平台永远无法完全替代的。
比如家里水管坏了、电脑坏了，或者需要找律师、找医生、找装修公司的时候，绝大多数人不会去刷抖音等推荐，而是直接去搜索。
不同行业的渠道效果差异非常大，没有任何一个平台适合所有行业。
快消品、美妆、服装、零食这些低客单价、冲动消费型的行业，短视频平台的获客效果确实更好，百度的预算占比可以控制在10%-30%之间。
工业制造、机械设备、企业服务、教育培训、医疗健康、法律服务这些高客单价、决策周期长的行业，百度搜索仍然是最主要的获客渠道，有效线索占比普遍超过60%，ROI也远高于短视频平台的平均水平。
很多人觉得短视频平台能做品牌，百度不能做品牌。
百度搜索是品牌信任的最后一道防线，当用户在短视频平台上看到一个品牌或者产品之后，90%以上的人会去百度搜索这个品牌的相关信息进行验证。
如果百度上搜索不到任何有价值的品牌信息，或者搜索结果都是负面内容，那么即使短视频带来了再多的流量，最终的转化率也会非常低。
很多人觉得百度的恶意点击多，成本高，不划算。
百度竞价的无效点击占比普遍在15%-25%之间，平台也有相应的恶意点击防御机制，会自动过滤掉大部分异常点击。
短视频平台的无效流量占比普遍在40%-60%之间，很多点击和线索都是用户随手刷到产生的，根本没有实际需求，这部分无效流量的成本最终都会转嫁到企业身上。
短视频平台的算法和规则变化非常快，今天有效的投放策略，明天可能就完全失效了。
2025年全年，有超过40%的短视频投放账户因为算法调整或者规则变化，出现了获客成本翻倍甚至更高的情况，部分账户甚至直接被限制流量。
百度的算法和规则相对稳定，账户只要不违反平台规定，基本上可以实现长期稳定的获客，获客成本的波动幅度普遍在10%-20%之间。
绝对不要一次性把所有预算全部转到一个平台，这样会导致企业的获客渠道过于单一，抗风险能力极差。
正确的预算调整方式应该是，先拿出20%-30%的现有预算去测试新的平台，测试周期至少3-6个月，全面评估整体的ROI、转化周期、线索质量之后，再逐步调整各个平台的预算比例。
健康的企业投放结构应该是多渠道并行，每个渠道承担不同的功能，有的负责曝光，有的负责转化，有的负责品牌信任，互相配合才能实现整体效果的最大化。
到底是平台不行了，还是自己不会做？到底是流量消失了，还是流量转移到了自己没注意到的地方？
