百度竞价关键词质量度怎么提升？删低质量度词重加会继承历史数据，浪费大量时间精力

很多人觉得关键词质量度只和点击率挂钩，点击率高质量度就一定高。

百度竞价关键词质量度的算法模型中，点击率的权重占比已经从早期的60%以上下降到目前的35%左右，转化数据的权重已经提升至28%，落地页体验权重占比22%，剩余15%为账户历史表现与创意相关性综合得分。

这个数据是百度官方在2025年的营销峰会上公开披露的，不是行业内部的小道消息。很多人还在用2020年之前的质量度优化逻辑，只盯着点击率刷，结果刷到很高的点击率，质量度还是上不去，甚至会因为恶意点击或者无效点击过多，导致质量度反而下降。

很多人觉得创意飘红越多越好，把关键词拆成好几个部分分别飘红，甚至强行插入关键词导致语句不通顺。

创意飘红的最优占比是15%-25%，超过30%的飘红占比会被算法判定为关键词堆砌，直接降低创意相关性得分，同时会导致用户阅读体验下降，真实转化数据变差，进一步拉低质量度。

语句不通顺的创意，哪怕飘红再多，点击率再高，质量度的上限也只能到2星半，永远到不了3星满格。这个是很多人踩过的坑，花了很多时间写飘红创意，结果质量度一直卡着上不去。

很多人觉得落地页和质量度没关系，只要创意写得好，用户点进来就行。

百度的质量度算法会实时抓取落地页的内容，判断落地页内容与关键词、创意的相关性，同时会统计落地页的跳出率、平均停留时长、页面加载速度、转化按钮点击量等数据，这些数据直接影响质量度得分的22%权重。

移动端落地页加载速度超过3秒，质量度得分会直接扣除50%的落地页体验权重，超过5秒加载完成的落地页，落地页体验得分直接为0。这个是很多移动端账户质量度普遍偏低的主要原因，大部分人的移动端落地页加载速度都在4-6秒之间，自己用wifi测试觉得很快，但是用户用4G或者5G的弱网环境打开，加载速度会慢很多。还有人会在落地页里放大量的图片和视频，觉得这样看起来更美观，结果导致落地页加载速度变慢，反而拉低了质量度。

很多人觉得质量度是实时更新的，只要现在优化好了，质量度马上就会涨。还有人觉得同一个关键词质量度低了，删了重加就会变成初始质量度，重新开始计算。

关键词质量度的历史表现数据会永久保留在百度的服务器中，同一个关键词在同一个账户下，无论删除多少次重新添加，都会继承之前的所有历史表现数据，包括历史点击率、历史转化数据、历史跳出率等。

质量度的更新周期不是实时的，常规更新周期是7天一次，重大算法更新周期是28天一次，部分高流量关键词会有3天的快速更新周期，但绝大多数中小流量关键词的质量度更新周期都是7天。

很多人优化了之后第二天就看质量度有没有涨，没涨就觉得优化没用，然后又改回去，结果导致质量度一直波动，永远稳定不下来。还有人把低质量度的词全部删了重加，结果加回来之后质量度还是和之前一样，甚至更低，就是因为历史数据被继承了。这个点几乎90%以上的人都不知道，还在反复删词重加，浪费大量的时间和精力。

很多人觉得质量度是单个关键词的事情，和账户里其他的词没关系。

账户整体的健康度会直接影响单个关键词的初始质量度和质量度上限，账户内低质量度关键词的占比超过30%，所有新加入的关键词初始质量度都会降低1星，账户内低质量度关键词占比超过50%，单个关键词的质量度上限会被锁定在2星，永远无法达到3星。

这个是很多老账户质量度一直提不上去的核心原因，账户里积累了大量几年前的低质量度的词，一直没删，导致整个账户的质量度被拉低，新加入的好词也拿不到高的质量度。有些账户开了五六年，里面有上万个从来没有消费过的关键词，这些词虽然没有消费，但是会拉低整个账户的健康度，影响其他有消费的关键词的质量度。

很多人觉得质量度只影响点击价格，和转化没关系，转化是落地页和客服的事情。

质量度和转化数据是相互影响的，高质量度的关键词会获得更好的排名和更低的点击价格，同时会获得更多的精准流量，精准流量又会带来更好的转化数据，更好的转化数据又会进一步提升质量度，形成正向循环。

反过来，低质量度的关键词会获得更差的排名和更高的点击价格，同时会获得更多的不精准流量，不精准流量会导致转化数据变差，转化数据变差又会进一步降低质量度，形成恶性循环。很多人账户一直处于恶性循环中，就是因为没有意识到转化数据对质量度的影响，只盯着点击价格和排名。有些人为了降低点击价格，刻意压低排名，结果导致流量精准度下降，转化数据变差，质量度降低，点击价格反而更高了。

很多人觉得刷点击率可以快速提升质量度，花点钱找第三方刷点击率，几天就能把质量度刷到3星。

通过人工或者软件刷出来的点击率，会被百度的反作弊系统识别，识别后会直接扣除对应的点击率数据，同时会给关键词打上异常流量标签，导致质量度直接下降1-2星，严重的会导致整个账户被限制流量。

现在百度的反作弊系统已经非常成熟了，几乎所有的刷点击率的方式都会被识别，只是时间早晚的问题，有的当时没被识别，过一两个月被识别了，之前的所有优化都白费了。还有人会用广泛匹配跑大量的垃圾流量，然后通过否词来过滤，结果导致关键词的点击率和转化率都很低，拉低了整个账户的质量度。广泛匹配的词如果没有做好精准的否词，会带来大量的不相关流量，这些流量的点击率和转化率都很低，会严重影响关键词的质量度。

关键词分组越细，创意和关键词的相关性就越高，质量度也就越高。最好的分组方式是一个单元只放1-3个意思完全相同的关键词，这样可以针对性地写创意，提高创意和关键词的相关性。很多人一个单元放几十个甚至上百个关键词，创意只能写得很泛，相关性自然就低，质量度也就上不去。还有人会把不同词性的关键词放在同一个单元里，比如把“多少钱”和“哪家好”放在同一个单元，创意无法同时兼顾这两个需求，相关性自然就低。

一个单元最优的创意数量是3-5条，超过5条创意之后，系统的优选效率会大幅下降，反而会导致整体的点击率和转化率降低。

创意要定期更新，但是不能更新太频繁，一般15-30天更新一次就可以了，更新太频繁会导致系统无法积累足够的创意数据，无法判断哪个创意更好，反而会影响质量度。更新创意的时候，不要把原来的创意全部删掉，要保留1-2条表现最好的创意，然后再添加新的创意，这样可以保证创意数据的连续性。

很多人所有的关键词都指向同一个首页，导致落地页和关键词的相关性很低。最好的方式是每个核心关键词都有对应的落地页，落地页的标题、首屏内容、正文内容都要包含对应的关键词，这样可以提高落地页和关键词的相关性，提升落地页体验得分。落地页的首屏一定要直接回应用户的搜索需求，用户搜索“多少钱”，首屏就要有价格相关的内容，用户搜索“哪家好”，首屏就要有优势相关的内容，这样可以降低跳出率，提高平均停留时长。

很多人觉得3星就够了，不用追求满格3星。

百度竞价的质量度星级是分档的，3星又分为3星低、3星中、3星高三个档次，只有达到3星高的关键词，才能获得最低的点击价格和最好的排名优势，3星低的关键词和2星高的关键词，点击价格和排名优势几乎没有区别。

很多人看到关键词变成3星就不管了，结果发现点击价格还是很高，排名还是上不去，就是因为只是达到了3星低的档次，没有达到3星高的档次。判断关键词是不是达到3星高的方法很简单，看关键词的出价和实际点击价格的差距，如果实际点击价格只有出价的30%-50%，说明已经达到了3星高的档次，如果实际点击价格和出价差不多，说明只是3星低的档次。

不同的匹配模式会影响关键词的流量精准度，流量精准度又会影响点击率和转化率，进而影响质量度。广泛匹配的词流量大，但是精准度低，点击率和转化率都比较低，质量度提升难度大；精确匹配的词流量小，但是精准度高，点击率和转化率都比较高，质量度提升难度小。所以对于核心关键词，最好用精确匹配或者短语匹配，这样更容易获得高的质量度。对于长尾关键词，可以用广泛匹配，但是一定要做好精准的否词，过滤掉不相关的流量。

账户的消费稳定性会影响账户的历史表现得分，消费波动幅度超过50%的账户，历史表现得分会直接扣除30%，进而影响所有关键词的质量度。

所以尽量保持账户的消费稳定，不要突然大幅增加或者减少预算，也不要频繁地开启和暂停计划。如果需要调整预算，最好每天调整的幅度不超过20%，这样不会对账户的历史表现得分产生太大的影响。

有没有人试过把账户里所有低于2星的关键词全部删掉，然后重新分组加词，一个月之后再看整个账户的质量度变化？