花了钱做百度竞价，网站的自然排名为什么没有提高

很多人觉得百度竞价花的钱越多，网站的自然排名就会跟着往上走，百度官方公开说明竞价排名系统与自然搜索排名系统是两个完全独立的技术系统，两者之间不存在任何直接的权重传递关系，由百度内部完全不同的两个团队负责开发和维护，数据层面也没有打通。商业推广的原理不是给了钱自然结果中的某些结果就可以排得更靠前，而是用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果。

百度凤巢系统的排序逻辑完全基于广告主的出价和质量度综合计算，和网站本身在自然搜索系统中的权重、收录、排名没有任何直接的关联。 质量度由点击率、落地页体验、广告相关性三部分构成，直接影响实际排名位置和单次点击成本，同一关键词下，出价10元质量度为8的广告，可能排名高于出价12元但质量度仅5的广告。自然搜索排名则是根据网站的内容质量、用户体验、与搜索词的相关度、外链权威度等一系列参数计算得出，排名不受任何付费推广行为的直接干预。

有部分人反映开了竞价之后，自己网站的自然排名反而下降了，百度官方从未发布过任何关于竞价推广会降低自然搜索排名的政策说明，行业内大量的对比测试数据显示，在其他SEO变量保持完全一致的情况下，单独开启竞价推广不会对自然排名产生任何负面影响。出现这种情况的常见原因是，很多企业开启竞价推广之后，就把所有的精力和预算都放在了账户优化上，完全停掉了SEO相关的所有工作，内容不再更新，外链不再建设，网站技术问题也不再处理，自然排名自然会随着时间推移逐渐下滑。还有一种情况是，为了提升竞价转化效果，企业把网站首页改成了纯营销型的落地页，页面上只有产品介绍、联系方式和转化按钮，没有任何有价值的原创内容，也没有合理的内链结构，这样的页面根本不符合自然搜索的排名标准，搜索引擎自然不会给它好的排名。

很多企业会把竞价托管和SEO优化打包交给同一家公司，结果发现竞价在跑但自然排名一点没涨，行业内超过80%的竞价托管公司并不提供真正的SEO优化服务。 因为SEO见效慢，通常需要3-6个月才能看到明显效果，而竞价托管是按月收费，只要账户在消费就能拿到服务费，所以大部分托管公司只会专注于竞价账户的日常调整，根本不会投入精力去做内容更新、外链建设这些SEO基础工作。很多企业对此并不了解，以为交了托管费就等于同时做了竞价和SEO，最后自然排名没有任何提升也就不足为奇了。

有部分人发现百度竞价一停，自然搜索流量马上就下降了，行业内的统计数据显示，这种情况大多出现在竞价流量占网站总流量比例超过70%的网站上。当竞价突然停止，网站整体流量骤减，用户行为数据出现大幅波动，搜索引擎会暂时调整网站的排名权重，而非因为停止竞价受到了惩罚。如果网站本身的SEO基础比较扎实，自然流量占比超过50%，即使完全停止竞价，自然排名也不会出现明显的波动，甚至可能因为没有了竞价广告的分流，自然流量还会有小幅上升。

竞价推广虽然不会直接影响自然排名，但可以通过影响用户行为数据间接对自然排名产生作用。 如果竞价带来的流量质量很高，用户进入网站之后停留时间长、浏览页面多、跳出率低，这些良好的用户行为数据会被搜索引擎记录下来，作为判断网站价值的重要依据，从而间接提升网站的自然排名。反之，如果竞价带来的流量质量很差，用户进入网站之后几秒钟就离开，跳出率超过80%，这些负面的用户行为数据也会向搜索引擎传递“网站内容无价值”的信号，从而对自然排名产生不利影响。

行业内比较常见的做法是，通过百度推广后台的关键词效果报告，筛选出高点击、高转化的长尾关键词，将其作为自然内容创作的核心方向，这类关键词已经验证了用户需求，做出来的内容更容易获得好的自然排名。同时，付费流量的用户行为数据也可以用来优化自然页面的体验，如果某个着陆页的跳出率过高，就需要同步调整自然页面的内容结构，比如简化首屏信息、增加核心卖点展示，使自然页面更契合用户的浏览习惯。

很多人觉得做了百度竞价就不需要做SEO了，实际上竞价和SEO是相辅相成的关系，两者结合才能实现效果最大化。 当用户搜索一个关键词的时候，竞价展示了一个位置，自然结果又展示了一个或多个位置，大大增加了企业的曝光率，用户同时看到企业的广告和自然结果排在前面，信任感也会成倍提升，总点击成本也会下降。SEO沉淀下来的高质量内容页面、良好的网站技术评分、来自权威网站的外链和引用，这些数字资产不仅能带来持续的自然流量，还能提升竞价落地页的质量度，从而降低单次点击成本。

有部分人认为百度会给花钱多的大客户在自然排名上特殊照顾，目前没有任何公开的证据能够证明这一点，百度官方也多次明确表示不会对参加商业推广的网站在自然结果中进行任何特殊处理。自然搜索的核心目标是为用户提供最有价值的信息，如果百度因为企业花钱多就给它好的自然排名，会严重损害用户的搜索体验，最终影响百度整个搜索引擎的核心竞争力。

如果竞价和自然排名真的存在直接关联，那为什么每年还有那么多公司愿意花几百万甚至上千万去组建独立的SEO团队呢？