百度推广质量度优化实操指南，创意飘红超3次被判定过度堆砌，反而拉低质量度

质量度从3星提升到5星，同等出价下排名平均提升2-3位，点击成本平均降低30%-40%。 这是行业内普遍认可的数据，但真正能稳定把账户大部分关键词做到5星质量度的广告主，占比不到20%。

很多人觉得质量度主要看创意写得好不好，关键词飘红越多越好。

创意飘红次数超过3次会被判定为过度堆砌，反而拉低质量度；点击率对质量度的权重占比超过60%，远高于创意本身的文字质量。 百度的质量度评分体系，核心是判断广告对用户的价值，而不是对广告主的价值，用户愿意点击的广告，才是百度认为的好广告。

质量度的核心逻辑其实是百度对广告主投放行为的历史评分体系，不是单次创意或者单次点击的即时反馈，很多人改完创意第二天就看质量度有没有涨，没涨就立刻再改，反而把原本正在积累的正向数据打断了。

对，就是这个问题，频繁修改创意会重置质量度的学习周期，本来再过3天就能涨到4星的，一改又得重新开始算。大部分账户的质量度优化见效周期是7-14天，少于3天的快速提升基本都是临时波动，1个月以上还没变化说明优化方向完全错误。

经常有人问质量度和出价哪个更重要，这个问题其实没有绝对答案，要看账户所处的阶段。新账户刚上线的时候，出价的权重更高，因为没有历史数据积累，百度只能通过出价来判断广告的竞争力；但当账户运行超过1个月，有了稳定的历史数据之后，质量度的权重会逐渐超过出价，同等排名下，5星质量度的关键词出价可以比3星的低一半以上。

质量度有显性得分和隐性得分两个部分，后台显示的3星、4星、5星只是显性得分的区间划分，同样是5星质量度，隐性得分可能相差很大，这就是为什么两个都是5星的关键词，同样出价排名却不一样的原因。 隐性得分主要由账户的历史表现、关键词的历史点击率、转化数据的稳定性组成，这些数据在后台是看不到的，但对质量度的影响比显性的三个维度更大。

很多人做质量度优化的时候，只盯着后台显示的创意质量、落地页体验、用户点击率三个维度去改，忽略了历史表现的隐性权重，导致优化了很久都没有效果。

同一个关键词在不同计划里的质量度是独立计算的，把低质量度关键词复制到新计划重新积累数据，比在原计划里反复修改见效更快。 这个方法特别适合那些已经跑了半年以上，历史数据很差的老关键词，原计划里的负面历史数据已经沉淀下来了，再怎么改创意和落地页都很难扭转，不如直接复制到新计划，用全新的历史数据重新开始。

落地页的部分，很多人觉得落地页越好看、内容越多，质量度就越高。

落地页的停留时间和跳出率对质量度的影响，很多人以为是越高越好，其实不是，百度更看重的是用户在落地页上的有效行为，比如点击按钮、填写表单、拨打电话，单纯的停留时间长如果没有转化行为，反而会被判定为落地页内容不相关，拉低质量度。 还有，落地页的打开速度是基础，打开速度超过3秒的落地页，不管内容做得多好，落地页体验得分都不会超过3分，百度的统计数据显示，落地页打开速度每慢1秒，用户流失率就会增加30%。

创意的部分，除了刚才说的飘红不要超过3次之外，还有一个很多人不知道的细节，就是创意的相关性不是看关键词和创意有没有包含相同的字，而是看语义相关性。比如关键词是“深圳注册公司”，创意里写“深圳公司注册代办”，语义是完全相关的，质量度不会受影响；但如果创意里写“深圳代理记账”，即使飘红了，语义不相关，质量度还是会很低。

创意的点击率不是越高越好，高于行业平均水平2倍以上的点击率，如果没有对应的转化数据支撑，会被百度判定为恶意点击或者标题党，反而会降低质量度的隐性得分，甚至会触发风控审核。

OCPC模式下的质量度计算逻辑和CPC模式不一样，这个是很多人容易搞混的地方。

OCPC更看重转化数据的稳定性，而不是单纯的点击率，所以在OCPC阶段，不要频繁修改创意和落地页，否则会影响模型的学习，导致质量度和转化成本同时上涨。 很多人在OCPC阶段看到点击率下降就立刻改创意，结果改完之后转化成本直接涨了一倍，就是这个原因。OCPC阶段的质量度优化，应该以7天为一个周期，每次只修改1-2条创意，观察3-5天的数据变化，再决定下一步怎么改。

质量度掉了怎么快速恢复，这个是大家问得最多的问题之一。首先要先找到质量度掉的原因，常见的原因有几个，比如百度算法更新、同行竞争加剧、创意点击率下降、落地页内容修改、账户长时间没有更新。

如果是百度算法更新导致的全账户质量度普遍下降，不用着急修改任何东西，先观察3-7天，大部分情况下质量度会自动恢复，这个时候频繁修改反而会加剧波动。 如果是单个关键词质量度掉了，先看这个关键词的点击率有没有下降，如果点击率下降了，就换两条新的创意上去；如果点击率没有变化，就检查落地页有没有修改过，有没有出现打不开或者内容不相关的情况。

还有一个很重要的点，就是关键词的匹配方式对质量度的影响。很多人觉得广泛匹配的点击率低，会拉低质量度，所以都用精确匹配。

精确匹配的关键词虽然点击率高，但如果搜索量太小，没有足够的数据积累，质量度反而很难涨上去；广泛匹配的关键词虽然点击率低一点，但搜索量大，数据积累快，只要把无效搜索词屏蔽掉，质量度反而更容易做到5星。 一般来说，新账户刚上线的时候，建议用广泛匹配+否定关键词的组合，快速积累数据，提升质量度，等质量度稳定之后，再逐步缩小匹配方式。

质量度优化是一个长期的过程，不是一劳永逸的，即使已经做到了5星质量度，也需要每周观察数据变化，及时调整创意和落地页，保持数据的稳定性。 百度的算法一直在更新，同行的投放策略也在变化，没有永远的5星质量度，只有持续不断的优化。

很多人做百度推广的时候，把大部分精力都放在了出价和选词上，忽略了质量度的优化，结果就是出价越来越高，点击成本越来越贵，账户越来越难跑。其实质量度才是百度推广的核心竞争力，同样的预算，5星质量度的账户能拿到的流量是3星账户的2倍以上，转化成本却能低一半。

最后说一句，质量度优化没有什么捷径，也没有什么黑科技，所有的技巧都是基于对百度算法逻辑的理解，以及对用户需求的把握。只要把广告做的对用户有价值，用户愿意点击，愿意转化，质量度自然就会上去。