老是遇到做sem推广“杂量”多怎么解决?

何为杂量?就是一些跟你行业无关的词,这种词基本无法带来转化。比如:我们推广的是“网站sem优化在线接单”。结果进来的全是淘宝sem优化的流量,这种就可以把它称之为“杂量”

这是一个困扰许多sem优化者比较困难的部分。先说说否词吧!会出现否多了没什么流量了,否少了又可关键词的质量参差不齐,可谓真的让人揪心。那么今天我们就来顺着这个话题聊下去吧!

何为杂量?

就是一些跟你行业无关的词,这种词基本无法带来转化。比如:我们推广的是“网站sem优化在线接单”。结果进来的全是淘宝sem优化的流量,这种就可以把它称之为“杂量”

那么这些杂量是怎么来的呢?

1.添加单词的准确性

这是影响杂量的原因之一。出现这种原因的一般都是哪些不精准的词,比如我们做:“sem优化接单”可进来了很多淘宝sem优化接单,这就是因为关键词的精准度不好,因为网站sem优化接单和淘宝sem优化接单,他们都包含了sem优化接单,所以不精准。

2.匹配度

这个可以分成两种,跑ocpc和没跑ocpc。

如果没跑ocpc,也就是cpc,但是我们关键词设置的是智能匹配,同样会有很多“杂量”,有些账号短语匹配杂量都很多,所以要看你的关键词匹配情况。

如果跑ocpc,进入二阶以后匹配和出价都是托管了。这个时候再调整搭配也没用,杂量同样会更多。

3.ocpc自动拓量

除了匹配托管,ocpc系统会给你自动拓量。一般有三个层次,可以和关键词匹配的准确性、短语性、智能,一般越往右系统匹配的宽度就越大,带来的杂量也就会越多。

sem推广杂量

SEM竞价搜索:杂量太多,应该如何针对性的解决

1.尽量添加相关的关键词

例如:我们做的是seo优化接单。

如果这个词加到账号里,即使匹配准确,也会给你带来一些其他行业的词,比如淘宝seo优化解答。特别是当你进入ocpc的第二阶段,第一阶段对转化质量控制不好,容易出现高消耗难转化、转化不精准的情况。所以,如果你打算跑ocpc的第二阶段,前期的账户质量一定要控制好。

无论是要跑ocpc还是cpc,添加的词都要尽量相关,可以弱相关,也可以强相关。如果你觉得关键词少,可以以强弱相关的词为词根拓词,但不要添加一些看似相关但不相关的关键词,防止造成流量质量控制不好。

2.匹配度不推荐智能

一般来说,“低价智能,高价精准”,但这并不适用于所有账户。假设你的账户预算极小,推广的产品词又是冷门词,可以采用低价智能的策略。但是如果你的产品流量大,预算也还可以的话,就不要太轻易尝试这个了。除非你用很低的价格,否则还是会有很多杂七杂八的“杂量”。

一般现在都是短语匹配就好,一些流量大的常用词还得准确使用。

3.ocpc拓量模式建议从窄到宽

建议ocpc拓量模式可以从“保守拓量”开始,当然要ocpc进入二阶后才生效,而不是说你马上建这个包就开始起效果,可以先尝试更窄的方式,然后根据量的情况慢慢放开。如果一开始就尝试智力,以后就很难回到窄范围了,很容易出现没量的情况。

4、终极去杂量法—否词

这当然是最快得到见效的方法。把那些不相关的词通通否掉,账户马上就干净了。

否词的几个误解;

1)只出现一次,损耗并不多,可以忽略(严重错误)

这是最大的误区。就我个人而言,只要它出现,不管它消耗多少钱,它都没有意义。不要和竞价算法较劲。如果你今天看到一次,你可以确保你每天都盯着你的账户,并且可以盯着每个进来的关键词词!所以这种进来一次,看到了就果断否词吧。千万别想着这个词万一转化了呢!而且消耗也不高,这种想法。推广成本太高就是这么造成的。这也就是杂量多的重要原因。因为这样的词多了,就会呈现出问题。

2)竞品词的话不需要否,可以转化也是赚(严重错误)

首先你要看这个竞争词出现在哪里。假设出现在通用词计划中,那么你可以考虑不否,因为通用词本来就是弱相关;如果出现在产品词计划中,还是建议否词吧!因为你的产品词计划是为了实现高精度转化,特别是对于进入ocpc,高精准的转化模型很重要。从另一个角度来说,你的页面是你自己的产品,竞争词通常跳出率高,转化差。保留这样的词只会增加你的推广成本,别难舍去。

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