百度算法更新后，如何快速调整优化策略，避免效果下滑

百度最近这次算法更新，对竞价推广的影响比过去三年任何一次都大。

行业平均展现量下降25%到40%，点击成本上涨15%到30%，转化成本上涨20%到50%。

很多账户一夜之间展现量掉了一半，点击量掉了三分之二，转化直接归零。

很多人慌了手脚，批量删关键词，停计划，加预算，结果越调越差。

算法更新后的前7天是模型重新学习的关键期，任何大规模的账户操作都会直接导致模型彻底崩盘。

很多人觉得账户效果下滑了，就要赶紧调整，把没展现的关键词删掉，把没转化的单元停掉，加预算抢排名。

实际情况是，这个时候系统正在重新计算所有广告的权重和匹配逻辑，任何大规模的改动都会打断模型的学习过程，让系统不知道该给账户匹配什么样的流量。

不要在算法更新后的前3天内调整任何出价和匹配模式。

不要批量删除关键词，哪怕这个关键词暂时没有展现。

很多以前有稳定转化的关键词，只是暂时被系统降权了，过几天模型稳定了就会恢复展现，删掉之后再重新加，权重会比原来低很多，转化成本也会更高。

哪怕真的要删，也只能一个一个删，每天最多删5个，而且只能删那些连续7天以上有消费没有转化的关键词。

很多人就是因为批量删了几百个关键词，结果账户直接废了，半个月都没恢复过来。

这次算法更新最大的变化，就是关键词匹配模式的逻辑彻底变了。

很多人觉得关键词匹配越宽，流量越多，效果越好。

实际情况是，现在的广泛匹配已经不是三年前的广泛匹配了。

广泛匹配现在的实际覆盖范围已经超出了行业词的范畴，会匹配到大量完全不相关的长尾词。

比如做工业设备的，会匹配到“二手设备回收”“设备维修培训”；做装修的，会匹配到“装修效果图”“装修材料价格”。

有做医疗设备的账户，匹配到了“宠物医疗设备”，一天花了两千多，一个咨询都没有。

这些流量看起来便宜，点击成本低，但几乎没有任何转化，只会拉低整个账户的转化率，让系统给账户匹配更多不相关的流量。

现在最稳妥的匹配模式是短语匹配，而且是精确短语匹配。

精确短语匹配既能保证有足够的流量，又能过滤掉大部分不相关的搜索词。

广泛匹配只能用来拓词，而且必须开严格的否定关键词，每天至少花一个小时整理搜索词报告，把不相关的词全部加否定。

否定关键词要分精确否定和短语否定，不要图省事全部加精确否定，那样会漏掉很多不相关的长尾词。

OCPC模型跑飞是这次算法更新后最常见的问题。

很多人问老的OCPC计划要不要删掉重建。

实际情况是，老计划有历史数据积累，重建会导致模型从零开始学习，转化成本至少上涨50%，而且需要至少7天才能重新稳定。

正确的做法是先暂停高消费低转化的单元，保留有稳定转化的单元，慢慢调整。

如果整个计划的转化成本都超过了目标成本的2倍以上，可以先把计划降到CPC模式跑3天，积累一些精准的转化数据，然后再重新开启OCPC。

不要频繁调整OCPC的目标转化成本。

每次调整目标转化成本，系统都需要重新学习，至少需要24小时才能稳定。

每次调整的幅度不要超过10%，而且两次调整之间至少间隔48小时。

如果转化成本一直降不下来，可以先提高目标转化成本10%，让系统积累更多的转化数据，然后再慢慢往下调。

AI创意是这次算法更新后争议最大的功能。

很多人觉得AI创意能省时间，全量开就行，系统会自动生成最好的创意。

实际情况是，全量开AI创意会导致账户标签混乱，转化质量下降30%以上。

AI创意生成的内容大多是通用的套话，没有针对性，无法打动精准的目标客户。

而且系统会优先展示AI创意，把原来效果好的人工创意压下去，导致整个账户的转化率下降。

AI创意只能作为补充，不能替代人工创意。

正确的做法是保留3到5条效果最好的人工创意，然后开1到2条AI创意作为补充，而且要把AI创意的展示比例调到30%以下。

还要定期查看AI创意的效果，把效果差的AI创意删掉，重新生成新的。

创意里要多加入一些具体的数字和案例，比如“15年行业经验”“服务过1000+客户”“当天上门测量”，这些内容比空泛的“专业可靠”“质量保证”转化率高很多。

这次算法更新还调整了转化归因的逻辑。

很多人觉得转化数据不准，是系统出了问题。

实际情况是，系统现在采用的是多触点归因模型，会把转化功劳分配给用户点击过的所有广告，而不是像以前那样只分配给最后一次点击的广告。

这就导致很多以前看起来效果不好的计划，现在其实也在贡献转化，只是没有被统计到最后一次点击里。

不要只看最后一次点击的转化数据，要多看辅助转化数据。

辅助转化数据能更真实地反映每个计划的实际效果，很多看起来没有转化的计划，其实是在为其他计划引流。

如果只看最后一次点击的转化数据，就会误删很多有价值的计划，导致整个账户的流量断层。

还要定期检查转化追踪代码是否正常，很多时候转化数据不准是因为转化追踪代码出了问题，而不是系统的问题。

老账户这次受的影响普遍比新账户小。

因为老账户有大量的历史数据积累，系统对账户的标签比较清晰，模型重新学习的速度更快。

新账户这次受的影响非常大，很多新账户根本没有展现，或者展现量非常少。

新账户不要一上来就开OCPC，要先在CPC模式跑至少7天，积累足够的精准转化数据，然后再开启OCPC。

新账户的关键词不要加太多，先加20到30个核心关键词，用精确短语匹配，慢慢跑，等账户有了稳定的转化之后，再逐步加词拓量。

不要一上来就加几百个关键词，那样会导致账户标签混乱，系统不知道该给账户匹配什么样的流量。

算法更新后，数据监控的频率要从每天一次提高到每4小时一次。

要重点监控展现量、点击量、点击率、平均点击成本、转化成本这几个核心指标。

如果某个单元的展现量突然上涨了50%以上，或者点击成本突然下降了30%以上，就要立刻查看搜索词报告，看看是不是匹配到了大量不相关的流量。

如果某个单元的转化成本突然超过了目标成本的2倍以上，就要立刻降低出价，或者暂停这个单元。

还要定期对比历史数据，看看哪些指标发生了明显的变化，及时调整优化策略。

不要相信网上那些所谓的“算法更新急救包”“7天恢复效果”的教程，大部分都是过时的，或者是为了引流的。

每个账户的情况都不一样，适合别人的策略不一定适合自己的账户。

优化竞价推广没有捷径，只能靠每天不断的监控数据，整理搜索词，调整创意，慢慢积累。

算法更新是常态，以后还会有更多的算法更新，只有掌握了底层逻辑，才能不管算法怎么变，都能稳住账户效果。

很多人总是在算法更新后慌了手脚，到处找捷径，结果越走越偏，反而把账户搞坏了。

其实只要稳住心态，不要大规模操作账户，慢慢调整，大部分账户在7到14天之后都会恢复稳定。