抖音巨量引擎SEM开户费用构成及优惠政策盘点

抖音巨量引擎SEM开户费用构成及优惠政策盘点

一、开户方式及费用构成

1. 官方开户

官方开户通常较为正规，广告主的权益有一定保障。但官方开户可能会收取一定的固定费用，具体费用因官方政策调整而有所变化。一般来说，官方开户费用可能在1000元至2000元之间，首笔充值费用则相对较高，通常建议起充金额在10000元左右。官方开户主要负责开户服务，没有后期的广告账户运营以及推广服务。

2. 代理商开户

通过代理商开户则具有一些优势。首先，在费用上，虽然可能会收取一定的服务费用，但通常预充值费用相对较低。例如，部分代理商开户预充值费用可能在5000元左右。其次，代理商除了提供开户服务外，还能提供广告账户搭建、后期广告优化调整等一站式服务，为广告主节约时间与广告成本。然而，代理商市场鱼龙混杂，广告主需要仔细甄别，选择专业、口碑良好的代理商合作。

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二、广告投放计费模式

1. CPC（点击计费）

即广告被点击一次所需费用。目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元/次起。出价和广告质量度息息相关，在质量度完全相同的情况下，出价越高，广告获得展现的机会越大。

2. CPM（千次曝光）

按展示付费，即千次展现费用，广告被展示1000次所需的费用。今日头条CPM是以按千次展示收费，一般情况下每千次费用5-8元/千次起。

3. OCPC（按照点击转化收费）

可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放；当广告被点击才需要付费，付费金额不会超过设置的金额。每次点击的费用与行业的关键词有关，一般的收费标准都是0.2元/次起。

4. OCPM（按照曝光千次收费）

一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是根据广告主的转化目标来进行优化出价的。可选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

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三、优惠政策盘点

1. 首次充值优惠

为了吸引更多广告主入驻，抖音巨量引擎平台及部分代理商会推出首次充值优惠活动。例如，部分代理商在广告主首次充值时，会提供一定比例的返点或赠送额外的广告展示次数。

2. 长期合作优惠

对于长期合作且广告投放效果良好的广告主，抖音巨量引擎平台及代理商可能会提供更为优惠的计费模式、更高的返点比例或定制化的服务方案。

3. 节假日或特殊时期优惠

在节假日或特殊时期（如电商平台大促、品牌宣传季等），抖音巨量引擎平台及代理商可能会推出针对性的优惠活动，如降低开户费用、提供充值优惠等。这些优惠活动通常具有时效性，广告主需要密切关注平台公告和更新。

四、注意事项

1. 选择正规渠道开户

广告主在选择开户渠道时，应优先选择官方渠道或具有官方授权的代理商进行开户，以确保账户的安全性和稳定性。

2. 充分了解计费模式

广告主在选择计费模式时，应充分了解各种计费模式的特点和适用场景，并根据自身的广告目标和预算进行选择。

3. 关注广告效果

广告投放后，广告主应密切关注广告效果数据，如展示量、点击量、转化率等，并根据数据反馈及时调整广告策略和优化投放效果。

4. 遵守平台规则

广告主在投放广告时，应严格遵守抖音巨量引擎平台的广告投放规则和政策，确保广告内容合法、合规、真实。

五、总结

抖音巨量引擎SEM开户费用构成包括开户方式及费用、广告投放计费模式等部分。广告主在选择开户方式和计费模式时，应充分考虑自身的需求和预算。同时，广告主还可以关注平台及代理商推出的优惠政策，以降低广告投放成本。在投放广告时，广告主应密切关注广告效果数据，并遵守平台规则，以确保广告投放的顺利进行。