百度SEM商盾15分钟3次过滤，为什么防不住动态IP的恶意点击

商盾的15分钟3次点击过滤，从根上就防不住动态IP的恶意点击，这不是你设置错了，是这套规则的底层逻辑就对不上动态IP的作弊模式。

真的，做了15年SEM，从百度竞价刚上线就摸这个东西，现在这个恶意点击的玩法，早就不是当年同一个IP反复点的低级操作了，人家现在用的是真人住宅IP池，全国几百万个实时在线的家庭宽带IP，每一次点击都秒切一个全新的IP，甚至连归属地都能在同一个城市里跳不同的网段，设备ID、浏览器指纹全给你换干净，你商盾的15分钟3次规则，是盯着同一个IP、同一个访客ID的频次做过滤，人家一个IP就点你一次，永远不会触发你的规则阈值，你把规则改得再严，15分钟1次，甚至1小时1次，都没用，人家根本不给你触发规则的机会。

你有没有算过一笔账，你一个核心词出价几十块，人家一秒钟换一个IP点一次，一分钟就能刷掉你大几百的预算，你盯着实时访客看，刚复制完一个IP准备去商盾里屏蔽，人家下一次点击已经换了全新的IP进来了，你否定IP否定到猴年马月去？商盾普通账户的否定IP上限才2000条，人家一天能给你刷出上千个不同的恶意IP，你两天就把上限填满了，填完了新的恶意IP照样进来，根本拦不住。

我见过太多账户，一天消费大几万，实时访客里同一个核心词，十几秒内连续七八次甚至十几次点击，IP全是同一个城市的不同C段，点进页面之后还会随机停留30秒到2分钟，翻两三个内页，行为轨迹跟真实用户一模一样，甚至比很多真实用户的停留时间还长，商盾的过滤报告里一条都没拦下来，半个月下来百度给退的无效点击费用，百八十块，跟被刷掉的几万块消费，连零头都够不上。

百度官方的智能无效点击过滤，本质上只过滤两种流量，一种是毫秒级连续点击的明显机器作弊，一种是百度联盟流量里的异常点击，对于竞争对手用动态IP池做的、全维度模拟真人行为的恶意点击，它的过滤率低到可以忽略不计，这个不是我瞎说，是我自己实打实测过的，同一个账户，我们自己用合规的动态IP池模拟真人点击，100次点击，商盾只过滤了3次，还是因为操作的时候手滑点快了两次，剩下的97次全算成有效点击，直接扣了费，全程没有任何违规操作，就是纯纯的模拟真人行为，百度根本不认这是无效点击。

你去问百度的客服，客服只会翻来覆去跟你说，把商盾规则拉满，开高级智能模式，加否定IP，盯实时访客屏蔽，全是没用的废话，人家IP是动态的，秒换，你根本追不上，更别说移动端的恶意点击了，移动端用的是4G5G的基站流量池，本身就是动态分配的IP，同一个基站下面几万个手机用户共享一个出口IP段，你敢把这个IP段给否定了？直接把这个城市里所有用这个运营商的真实用户全给屏蔽了，你生意还做不做？

这就是现在SEM竞价里最恶心的死局，你屏蔽，就丢真实流量丢客户，你不屏蔽，预算分分钟被刷光，你根本没有完美的中间选项。

很多人以为恶意点击全是同行干的，真的不全是，有的时候是你找的代运营公司，为了让你的消费达标拿提成，用动态IP给你刷的点击，还有的是渠道商为了完成业绩给你灌的流量，这些流量全是模拟真人的动态IP点击，商盾根本防不住，你连钱花在哪了都搞不明白，只知道点击量暴涨，咨询量为零，找百度要说法，人家给你的回复永远是经检测所有点击均来自真实用户，不符合无效点击退款标准，你连说理的地方都没有。

你有没有发现一个特别反常识的现象？你账户里越是出价高、转化好的核心词，越容易被恶意点击，越是冷门没人抢的词，反而一点事都没有，为什么？因为竞争对手就盯着你的核心词打，他知道你这个词是吃饭的家伙，把你这个词的预算刷光，你今天就接不到客户，他用动态IP点，一次换一个身份，你根本找不到是谁干的，连投诉都找不到主体，总不能顺着IP去人家家里查是谁点的广告吧？

我见过最狠的一个客户，做医疗行业的，核心词出价一百多，竞争对手一天给他刷了8万的预算，从早上9点到下午1点，4个小时全刷光了，后台实时访客里全是同一个城市不同的IP，同一个核心词，点进来停留1分钟左右就走，整整一天没有一个有效咨询，商盾的过滤报告里只拦了不到1000块的点击，剩下的7万9全算成有效消费了，找百度翻来覆去沟通了半个月，一分钱没退回来，最后这个客户直接停了竞价，不做了，这种事在行业里真的太常见了，只是没人愿意拿到台面上说。

很多人会问，那第三方的防恶意点击工具有用吗？我跟你说，第三方工具本质上就是比商盾的规则做的更细，能识别同一个设备ID换IP之后的连续点击，能识别短时间内同一个网段的密集点击，但是人家如果连设备ID、浏览器指纹、行为轨迹全给你模拟成真人的，第三方工具也照样防不住，最关键的是，百度只认自己商盾的过滤结果，你第三方工具说这100次是恶意点击，百度不认，钱已经扣走了，你就算拦了后续的点击，前面扣掉的钱也拿不回来，有什么用？而且你在页面上加第三方工具的代码，还可能影响页面加载速度，甚至被百度判定为页面违规，得不偿失。

到现在为止，整个SEM行业里，没有任何一种办法能100%防住动态IP的恶意点击，所有跟你说能100%防住、能全额退款的，全是骗子，这个话我放在这里，做了5年以上SEM的同行，都懂这个道理。

我们能做的，只有缓解，只能把损失降到最低，没有办法彻底杜绝。

真的，最笨也最有效的办法，就是不要死抢排名第一，太多人以为排名第一转化最好，其实第一的位置永远是恶意点击的重灾区，竞争对手打开百度搜关键词，第一个点的就是排名第一的广告，你把排名降到第二第三，甚至第四，恶意点击的量能直接降一半以上，这个是我测过无数次的，百试百灵，而且排名靠后一点的流量，转化质量反而更高，因为真正有需求的用户，会多翻几个广告对比，不会点第一个就直接走。

还有就是把预算的投放时段拆碎，不要一次性把全天的预算全放出去，比如你一天预算1万，不要早上9点直接全量上线，你拆成每个时段放1000，9点到10点1000，10点到11点1000，以此类推，就算被恶意点击盯上，也只会刷掉你一个时段的预算，不会一天的预算直接全没了，你还有调整的余地。

再就是盯紧实时访客，一旦发现10分钟内，同一个城市、同一个运营商、同一个核心词，出现了十几次不同IP的点击，没有任何咨询转化，直接临时把这个城市的这个运营商屏蔽1-2个小时，等这波恶意点击过去了再放开，虽然会误伤一点点真实用户，但是总比预算全被刷光强，这个是应急的时候最管用的办法。

还有就是把你的核心词，尽量改成精准匹配，不要用广泛匹配，广泛匹配进来的流量本身就杂，也更容易被恶意点击盯上，精准匹配虽然流量少一点，但是恶意点击的概率低很多，转化质量也更高，不要总想着抓更多流量，先把你手里的有效流量保住，比什么都强。

很多人会问，那百度就不管吗？不是百度不管，是它没有足够的动力去管，甚至某种程度上，这种模棱两可的恶意点击，也是它的收入来源之一，它的智能过滤，只会过滤那些太明显、太过分，会彻底打击广告主信心的机器作弊，对于这种模拟真人的动态IP点击，它就算技术上能识别，也不会全给你过滤了，毕竟过滤了，它就少赚钱了，这个话，懂的人自然懂，不用我说的太透。

你现在遇到的问题，根本不是你操作的问题，不是你商盾设置的问题，是整个SEM竞价行业的底层漏洞，是规则制定者和作弊者永远在玩猫鼠游戏，而我们这些花钱投广告的广告主，永远是夹在中间的牺牲品，你花了真金白银买流量，结果全是竞争对手或者别有用心的人点的，你拿不到客户，退不了钱，连彻底防住的办法都没有，这就是现在做百度竞价，最无奈也最现实的地方。