如何做好竞价推广策略研究 - 不做这些事,你的竞价推广就是在浪费钱

你是否经常为竞价推广的效果而苦恼?你是否想知道如何制定一个合理的竞价推广策略,提高你的投放效率和转化率?如果你的答案是肯定的,那么请继续阅读本文,小编将为你介绍如何做好竞价推广策略研究的方法和步骤。

什么是竞价推广策略研究?

竞价推广策略研究,是指在进行竞价推广之前,对目标市场、目标用户、目标关键词、目标渠道、目标预算等进行深入的分析和规划,以制定出最适合自己的竞价推广方案。竞价推广策略研究的目的,是为了提高竞价推广的效果,降低竞价推广的成本,提升竞价推广的回报率。

如何做好竞价推广策略研究?

要做好竞价推广策略研究,需要遵循以下几个步骤:

第一步:确定竞价推广的目标

在进行竞价推广之前,你需要明确你的竞价推广目标是什么,比如你想要通过竞价推广实现什么样的效果,比如提高品牌知名度、增加网站流量、获取潜在客户、促进销售等。你还需要设定一些具体的指标,比如你想要达到多少的点击率、转化率、成本、收益等。这样,你才能够有针对性地进行竞价推广策略研究,并且能够评估和优化你的竞价推广效果。

第二步:分析目标市场和目标用户

在确定了竞价推广的目标之后,你需要对你的目标市场和目标用户进行详细的分析,了解他们的需求、喜好、行为、习惯等特征。这样,你才能够选择最适合他们的关键词、渠道、创意等元素,提高你的竞价推广质量和精准度。你可以通过以下几种方式来进行市场和用户分析:

  • 网络调查:你可以通过在线问卷、社交媒体、论坛等方式,收集你的目标市场和目标用户的信息和反馈。
  • 竞品分析:你可以通过搜索引擎、行业报告、媒体报道等方式,了解你的竞争对手的情况和优势,学习他们的成功经验和避免他们的失败教训。
  • 数据分析:你可以通过百度指数、百度统计、百度商桥等工具,获取你的目标市场和目标用户的数据和趋势,发现他们的需求和问题。

第三步:选择合适的关键词

关键词是竞价推广的核心要素之一,选择合适的关键词,可以让你的广告更容易被搜索引擎匹配和展现,也可以让你的广告更容易吸引和满足用户的需求。选择关键词时,需要注意以下几个方面:

  • 关键词数量:关键词数量不宜过多或过少,一般建议在1000-3000个左右,以保证覆盖度和管理效率。
  • 关键词质量:关键词质量要高,要符合用户的搜索意图,要与你的产品或服务相关,要有一定的搜索量和竞争度。
  • 关键词分组:关键词分组要合理,要根据关键词的属性、意义、相关性等进行分类,以便于进行出价、创意、着陆页等的优化。

你可以通过以下几种方式来选择和优化关键词:

  • 百度推广关键词工具:你可以通过百度推广关键词工具,获取百度推荐的关键词,以及关键词的搜索量、竞争度、出价等数据。
  • 百度搜索框提示:你可以通过在百度搜索框输入你的核心关键词,查看百度给出的相关搜索提示,以发现用户的长尾需求。
  • 百度相关搜索:你可以通过在百度搜索结果页底部查看百度给出的相关搜索,以扩展你的关键词范围和深度。
  • 竞品分析:你可以通过在百度搜索引擎中输入你的核心关键词,查看你的竞争对手的广告创意和着陆页,以获取他们使用的关键词和策略。

第四步:选择合适的渠道

渠道是竞价推广的另一个核心要素,选择合适的渠道,可以让你的广告更容易触达你的目标用户,也可以让你的广告更容易适应用户的使用场景和偏好。选择渠道时,需要注意以下几个方面:

  • 渠道类型:渠道类型主要分为搜索渠道和信息流渠道。搜索渠道是指用户主动在搜索引擎中输入关键词进行查询的渠道,如百度搜索、神马搜索等。信息流渠道是指用户被动在浏览器、APP、社交媒体等平台中接收推送或展示的渠道,如百度信息流、今日头条等。一般来说,搜索渠道的用户需求更明确,转化率更高,但是竞争也更激烈,成本也更高。信息流渠道的用户需求更模糊,转化率更低,但是流量也更大,成本也更低。根据你的竞价推广目标和预算,你需要平衡两种渠道的投放比例和效果。
  • 渠道属性:渠道属性主要指渠道所覆盖的设备、地域、时间、人群等因素。不同的渠道可能有不同的属性特征,比如移动端和PC端、一线城市和三四线城市、工作日和周末、男性和女性等。根据你的目标市场和目标用户,你需要选择最符合他们特征的渠道进行投放,并且根据不同属性进行差异化出价和优化。

你可以通过以下几种方式来选择和优化渠道:

  • 百度推广账户后台:你可以通过百度推广账户后台,查看不同渠道的投放数据和效果,并且进行相应的设置和调整。
  • 百度指数:你可以通过百度指数,查看不同设备、地域、时间、人群等维度下,你的目标关键词或行业的搜索趋势和热度,并且进行相应的分析和决策。比如,你可以根据百度指数的数据,选择在哪些设备、地域、时间、人群下进行竞价推广,以及如何调整你的出价和预算。

第五步:设计合适的创意

创意是竞价推广的最后一个核心要素,设计合适的创意,可以让你的广告更容易吸引用户的注意力和点击,也可以让你的广告更容易传达你的信息和价值。设计创意时,需要注意以下几个方面:

  • 创意类型:创意类型主要分为文字创意和图片创意。文字创意是指用文字来描述你的产品或服务的特点、优势、效果等,图片创意是指用图片来展示你的产品或服务的外观、功能、场景等。一般来说,文字创意更适合搜索渠道,图片创意更适合信息流渠道。根据你选择的渠道,你需要选择最合适的创意类型进行设计。
  • 创意内容:创意内容要与你的关键词、渠道、目标一致,要符合用户的搜索意图和需求,要突出你的产品或服务的卖点和价值,要有一定的诱惑力和说服力。你还需要注意创意内容的长度和格式,遵守不同渠道的规范和要求,避免被截断或者被拒绝。
  • 创意测试:创意测试是指在投放前或者投放中,对不同的创意进行对比和评估,以找出最优秀的创意。你可以通过百度推广账户后台,设置不同的创意组,并且查看不同创意组的投放数据和效果,并且进行相应的优化和调整。

你可以通过以下几种方式来设计和优化创意:

  • 百度推广智能写稿工具:你可以通过百度推广智能写稿工具,输入你的关键词或者产品信息,获取百度推荐的文字创意,并且进行修改和保存。
  • 百度推广智能配图工具:你可以通过百度推广智能配图工具,输入你的关键词或者产品信息,获取百度推荐的图片创意,并且进行修改和保存。
  • 竞品分析:你可以通过在百度搜索引擎中输入你的核心关键词,查看你的竞争对手的广告创意,并且学习他们的优点和避免他们的缺点。

以上就是小编为你介绍的如何做好竞价推广策略研究的方法和步骤。希望对你有所帮助。如果你想了解更多关于竞价推广策略研究的知识和技巧,请关注我们的公众号“红数科技”,我们会定期为你分享更多有价值的内容。如果你想找一个专业可靠的竞价推广服务商红数科技,我们有多年的竞价推广经验和成果,我们会为你量身定制最适合你的竞价推广方案。谢谢!

2023-08-05 13:55:27
飞飞杨
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