你有没有想过，当你在网上浏览各种信息的时候，你的眼球是如何被广告商争夺的？你有没有想过，当你在网上点击一个广告的时候，你为广告商带来了多少收益？你有没有想过，当你在网上看到一个广告的时候，你对这个广告的效果有多少影响？

网络广告的流量和效果 

如果你是一个从事网络广告行业的人，或者对网络广告感兴趣的人，那么你一定听说过CPM、CPC、CTR等专业术语。这些术语是网络广告中常用的计价方式和效果衡量指标，它们决定了网络广告的投放成本和收益回报。今天，我就要跟大家聊聊CPM竞价是什么意思，以及它跟我所关心的一个话题——环境与发展之间的关系。

CPM竞价是什么意思？

CPM是Cost Per Mille（成本/千次），千次展示成本，即按展示付费。这种计价方式是指广告商根据广告在网站上展示的次数来付费，而不管用户是否点击了广告。比如说，一个网站给广告商报价是10元/CPM，那么如果这个网站给这个广告展示了1000次，那么广告商就要付给这个网站10元；如果展示了2000次，就要付20元，以此类推。

CPM竞价是指广告商通过竞价的方式来决定自己的CPM价格。也就是说，不同的广告商根据自己对某个网站或者某个用户群体的价值判断，来出价竞争某个广告位。一般来说，出价高的广告商会优先获得这个广告位，并按照自己出价的CPM价格来付费。比如说，百度（baidu）是中国最大的搜索引擎和网络营销平台，它提供了一种叫做SEM（搜索引擎营销）或者竞价推广的服务。这种服务就是让广告商通过竞价的方式来获得百度搜索结果页面上的广告位，并按照自己出价的CPM价格来付费。

CPM竞价跟环境与发展有什么关系？

你可能会觉得，CPM竞价跟环境与发展没有什么关系，它只是一种网络广告的计价方式而已。但其实不然，CPM竞价跟环境与发展有着密切而复杂的关系。为什么呢？因为CPM竞价涉及到了两个重要的因素：流量和效果。

流量是指网站或者应用上用户访问或者使用的数量和频率。流量越高，说明网站或者应用越受欢迎，也越有吸引力。流量也是网络广告的基础，因为没有流量，就没有广告的展示和点击，也就没有广告的收益。所以，很多网站或者应用都会想方设法地增加自己的流量，比如通过优化内容、提高用户体验、增加互动功能、推出优惠活动等等。

效果是指网络广告对用户行为的影响和改变。效果越好，说明网络广告越有效，也越有价值。效果也是网络广告的目标，因为只有达到了效果，才能实现广告商的营销目的，比如提高品牌知名度、增加销售额、获取用户信息等等。所以，很多广告商都会想方设法地提高自己的效果，比如通过优化创意、选择目标用户、调整出价策略、跟踪数据反馈等等。

那么，流量和效果跟环境与发展有什么关系呢？其实，流量和效果就像是环境与发展的两个方面。环境是指网络广告所处的外部条件和影响因素，比如网站或者应用的质量、用户的需求和喜好、竞争对手的情况、政策法规的限制等等。发展是指网络广告所追求的内部目标和改进措施，比如增加收入、降低成本、提高效率、创新模式等等。

流量和效果都是环境与发展之间的桥梁和纽带。流量受到环境的影响，也影响着发展。效果受到发展的驱动，也反馈着环境。流量和效果之间也是相互影响和制约的。流量高了，效果不一定好；效果好了，流量不一定高。流量和效果之间要找到一个平衡点，才能实现网络广告的可持续发展。

CPM竞价如何平衡流量和效果？

那么，CPM竞价如何平衡流量和效果呢？这就要看CPM竞价的两个主体：网站或者应用和广告商。

对于网站或者应用来说，它们要平衡流量和效果，就要考虑两个问题：一是如何提高自己的流量；二是如何提高自己的CPM价格。

提高自己的流量，就要从用户的角度出发，提供有价值、有质量、有特色的内容和服务，满足用户的需求和喜好，增加用户的粘性和忠诚度。同时，也要利用各种渠道和方式来推广自己的网站或者应用，扩大自己的知名度和影响力。

提高自己的CPM价格，就要从广告商的角度出发，提供有效果、有品质、有保障的广告位和服务，满足广告商的目标和预期，增加广告商的信任和满意度。同时，也要利用各种数据和工具来优化自己的广告位和服务，提高自己的竞争力和价值。

对于广告商来说，它们要平衡流量和效果，就要考虑两个问题：一是如何选择合适的网站或者应用；二是如何制定合理的CPM出价。

选择合适的网站或者应用，就要根据自己的广告目标和策略来确定。一般来说，如果广告商想要提高品牌知名度，那么它们就要选择流量大、用户多、覆盖广的网站或者应用，比如百度、微信、抖音等。这样，它们的广告就能够被更多的人看到，从而提高品牌的曝光度和认知度。

如果广告商想要提高销售额或者获取用户信息，那么它们就要选择流量小、用户精、匹配强的网站或者应用，比如垂直行业的网站、社区论坛、问答平台等。这样，它们的广告就能够针对更具有潜在需求和购买意愿的用户，从而提高广告的点击率和转化率。

制定合理的CPM出价，就要根据自己的广告效果和预算来确定。一般来说，如果广告商想要获得更多的流量和展示，那么它们就要出价高一些，以便获得更多的广告位和优先级。如果广告商想要节省成本和提高效率，那么它们就要出价低一些，以便降低自己的CPM价格和广告成本。

CPM竞价背后的环境与发展之争

通过上面的分析，我们可以看到，CPM竞价是一种网络广告的计价方式，也是一种网络广告的平衡方式。它平衡了网站或者应用和广告商之间的利益和需求，也平衡了流量和效果之间的关系和影响。但是，CPM竞价也不是完美无缺的，它也存在着一些问题和挑战。这些问题和挑战就是CPM竞价背后的环境与发展之争。

环境与发展之争是指网络广告所面临的外部条件和内部目标之间的矛盾和冲突。这些矛盾和冲突主要有以下几个方面：

• 用户与广告之争。用户是网络广告的基础和目标，没有用户就没有网络广告。但是，用户并不一定喜欢看广告，甚至会对广告产生反感和抵制。比如，用户会使用各种屏蔽软件来过滤掉不想看到的广告；用户会对过于频繁或者过于刺激的广告感到厌烦或者恐惧；用户会对过于虚假或者过于夸张的广告感到怀疑或者愤怒等等。这些都会影响网络广告的流量和效果，也会影响网站或者应用和广告商之间的合作关系。
• 广告商与平台之争。广告商是网络广告的投入者和受益者，没有广告商就没有网络广告。但是，广告商并不一定信任或者满意平台，甚至会对平台产生质疑和投诉。比如，广告商会对平台提供的数据和服务质量有所怀疑或者不满；广告商会对平台收取的费用和分成比例有所不服或者不公；广告商会对平台执行的规则和政策有所不解或者不适应等等。这些都会影响网络广告的投放成本和收益回报，也会影响平台与网站或者应用之间的合作关系。
• 网络广告与社会之争。网络广告是网络经济的重要组成部分，也是社会发展的重要推动力。但是，网络广告并不一定符合或者促进社会的利益和价值，甚至会对社会产生负面和危害。比如，网络广告会传播一些违法、违规、低俗、负面的内容，影响社会的道德和秩序；网络广告会侵犯用户的隐私和安全，影响用户的权利和利益；网络广告会消耗大量的资源和能源，影响环境的保护和可持续等等。这些都会影响网络广告的社会责任和公信力，也会影响政府和公众对网络广告的态度和监管。

CPM竞价如何实现环境与发展的和谐？

面对这些问题和挑战，CPM竞价如何实现环境与发展的和谐呢？这就要求CPM竞价的各方主体：网站或者应用、广告商、平台、用户、社会等，都要做出一些努力和贡献。

• 网站或者应用要尊重用户的需求和喜好，提供有价值、有质量、有特色的内容和服务，增加用户的粘性和忠诚度。同时，也要尊重广告商的目标和预期，提供有效果、有品质、有保障的广告位和服务，增加广告商的信任和满意度。同时，也要尊重社会的利益和价值，提供合法、合规、正面、健康的内容和广告，增加社会的道德和秩序。
• 广告商要尊重平台的数据和服务质量，提供真实、准确、完整的信息和反馈，增加平台的效率和效果。同时，也要尊重网站或者应用的质量和价值，提供合适、合理、合作的出价和策略，增加网站或者应用的收入和竞争力。同时，也要尊重用户的隐私和安全，提供有用、有趣、有礼的内容和广告，增加用户的兴趣和参与。
• 平台要尊重网站或者应用的利益和需求，提供公平、公正、公开的规则和政策，增加网站或者应用的合作意愿和信心。同时，也要尊重广告商的投入和收益，提供透明、可靠、可控的数据和服务，增加广告商的投放效果和回报率。同时，也要尊重社会的监管和期待，提供合法、合规、正面、健康的内容和广告，增加社会的认可度和信任度。
• 用户要尊重网站或者应用的努力和付出，提供真诚、友好、积极的反馈和建议，增加网站或者应用的改进动力和方向。